Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11




Скачать 80.16 Kb.
НазваниеРеферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11
Дата публикации15.06.2014
Размер80.16 Kb.
ТипРеферат
uchebilka.ru > Экономика > Реферат
Реферат скачан с сайта allreferat.wow.ua


Реклама в условиях рыночной экономики

РЕФЕРАТ по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®БЇ класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление 1. Введение 3 2. Цель рекламы 4 3. Различные виды рекламы 5 3.1. Реклама по телевидению 5 3.2. Реклама в периодической прессе 7 3.3. Реклама в метро 9 3.4. Реклама по радио 9 4. Золотые правила рекламы 11 5. Как защитить потребителя от излишней рекламы 12 6. Заключение 13 7. Список использованной литературы 14 8. Благодарности 15 1. Введение В условиях административно-командной системы реклама была не нужна ибесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, иколичество товаров одного класса и одной ®весовой категорииЇ редкопревышало один - то есть был телевизор ®РубинЇ, и никаких тебе ®SonyЇ и®PanasonicЇ, и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблемабыла не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь. Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупалотовар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от егопопулярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом,государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Рай! На этом фоне, смешно, например, выглядела реклама типа ®Летайтесамолетами АэрофлотаЇ - а на чем еще мог тогда летать житель ex-USSR? Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, рекламапостепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть. С моей точки зрения, необходим детальный анализ эффективности различныхсредств рекламы с целью упростить жизнь простому предпринимателю. На это инацелена сия скромная работа. 2. Цель рекламы Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят нанее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно,необходима. И вот почему. Реклама прежде всего стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизмдейстия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) окаком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить,разумеется, при наличии денег. Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создатьспрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечьоптовых покупателей, которые бы распродовали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продатьсовершенно дрянной и негодный, неконкурентноспособный товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся снекачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, невызывает. Поэтому необходимо помнить, что рекламное дело - это тожеискусство. 3. Различные виды рекламы Существует огромное количество различных видов рекламы, поэтому, ввидумалого объема данной работы, разбираются лишь самые важные и объемные (позатрачиваемым средствам) отрасли рекламы в порядке понижения объемной долизатраченных на данную отрасль рекламы средств. 3.1. Реклама по телевидению Это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы.Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1%всех зарегестрированных предприятий могут это себе позволить. Цена рекламыпо телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от временитрансляции, и может достигать 100.000 рублей за секунду эфирного времени. Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированы, имеет местопрямо пропорциональная зависимость между этими величинами. У зрителей, и,следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи (с8 до 12 часов вечера), т.к. почти 90% всех семей, имеющих телевизор,смотрят его в это время. Реклама же днем на порядок менее эффективна,потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е.те категории населения, которые не очень платежеспособны. Впрочем, еслиреклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещениярекламы. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, вкакой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудиторияпрограммы, которая и решает судьбу вашей рекламы. Например, нет смысларекламировать пенсионный фонд в молодежной музыкальной передаче или шампунь®Vidal SasoonЇ в передаче ®Сельский часЇ. Также имеет значение телевизионный канал, на котором помещают ролик:например, первый канал принимается почти на всей территории ex-USSR, чтообеспечивает огромную аудиторию, а канал 2x2, например, обеспечивает лишь32 миллиона зрителей. В общем случае, эффективность рекламы [pic] пропорциональна количеству[pic] телезрителей, ее смотрящих, и обратно пропорциональна стоимости [pic]рекламы: [pic], [E] = чел/руб, где [pic] - коэффициент пропорциональности. На самом деле учет эмпирических коэффициентов очень труден, поэтомуиспользуется простая зависимость. Для телевизионной рекламы характерна высокая информационнаянасыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимовместить как можно больше информации. С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различныерекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, приналичии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющимзвеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случаерекламные ролики быстро приедаются. Например, очень успешна реклама фирмы МММ. В доказательство того, что телевизионная реклама оказывает большоевлияние на умы телезрителей, приведу тот факт, что про ®героевЇ роликовнарод сочиняет анекдоты (правда чаще всего обидные и даже злые), а ведьтакой ®честиЇ удостаивались лишь генсеки и народные герои. Таким образом, телевизионную рекламу следует признать эффективнымсредством, разумеется, при достаточном финансировании. Приведу список наиболее популярных телевизионных передач (по даннымопросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно помещать вашурекламу:|Название передачи |Процент |Комментарий || |смотрящих | ||Новости |80% |Наиболее стабильное || | |вложение ваших средств, || | |реклама для всех ||Телесериалы класса |60% |Реклама для домохозяек и ||®Санта-БарбараЇ | |пенсионеров ||Спортивные программы |40% |В основном мужская || | |аудитория ||Музыкальные программы|25% |Молодежная аудитория || | | | В заключение скажу, что те передачи, которые мы смотрим по телевидению,живут в основном на рекламу. Так что не спешите ругать их ведущих. 3.2. Реклама в периодической прессе По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по®объему продажЇ. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупательгазеты платит за инормацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считаетнеприятным, но необходимым дополнением к инормации. Так что перебарщиватьздесь с рекламой не следует. реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Еслипокупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу,посему никиких ограничений на количество рекламы нет. реклама в бесплатной газете типа ®Экстра-МЇ. Это самый оптимальныйвариант и для рекламодателей, и для покупателей. Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, порядка 700.000-200.000 рублей за газетный лист и ее себе могут позволить и не оченьбогатые компании. Очень хорошо работает реклама, закамуфлированная в якобы информационнойстатье. Читатель читает ее, как инфомационную, не подозревая, что она что-то рекламирует. Правда, здесь необходима личная договореннось сжурналистом. Список наиболее популярных газет с комментариями:|Название газеты |Количество |Комментарий || |читателей | ||®Московский |15 млн. |Газета распространена в ||комсомолецЇ | |основном в Москве, где || | |является самой популярной ||®Аргументы и фактыЇ |40 млн. |В целом по России самая || | |популярная газета ||®ИзвестияЇ |15 млн. |Газета ®для солидных || | |клиентовЇ, ее читают || | |коммерсанты и руководители || | |предприятий ||®Спид-ИнфоЇ |25 млн. |Как ни смешно это говорить,|| | |это - самая популярная || | |газета всех возрастов, || | |правда из-за некоторой ее || | |специфики, не рекомендуется|| | |помещать в ней рекламу ||®Все для ВасЇ |10 млн. |Публикует объявления || | |совершенно различных || | |профилей, поэтому интересна|| | |широкому кругу читаталей ||®Экстра-МЇ |10 млн. |Бесплатная рекламная || | |газета. Идеальна для || | |рекламы в пределах Москвы | Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, асреди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда,всем интересна. 3.3. Реклама в метро Это небольшой и специфический рынок рекламы, и по большому счету, онсуществует лишь в Москве, и, может быть, в Ленинграде. Тем не менее ондовольно эффективен, так как пассажиры метро от нечего делать охотно читаютрекламу, а метро ежедневно перевозит до 20 миллионов пассажиров. Информациио расценках на момент написания даного реферата у меня не было, но, исходяиз здравого смысла, цены не должны быть большими, так как не требуетсяизготовлять больших тиражей рекламных материалов. Таким образом можнообойтись ®малой кровьюЇ при использовании этого вида рекламы. Правда,Московский Метрополитен является монополистом в этой отрасли, и вполнеможет необоснованно поднять цены, впрочем, он рискует остаться вообще безприбыли от рекламы, так как всегда найдутся люди, готовые наклеить рекламунелегально. 3.4. Реклама по радио Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе еепозволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, ясомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие.Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и вдороге, и в поле, и на работе. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвыи больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - этоединственная отрада для населения, так как там телевизионное вещаниеразвито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так чтореклама молоэффективна. Итак, список наиболее популярных радиопередач:|Название передачи |Количество |Комментарий || |слушателей | ||®Европа+Ї |20 млн. |Самая массовая музыкальная || | |передача в России. || | |Транслируется примерно в 20|| | |городах России практически || | |круглосуточно ||®Радио МЇ |4 млн. |Музыкальная программа || | |среднего качества, в || | |основном молодежная || | |аудитория ||®МаякЇ |4 млн. |Самая популярная из || | |информационных программ ||1 канал |15 млн. |Всероссийская || | |информационная передача | Итак, реклама по радио наиболее эффективна в компелексе с другимирекламными мероприятиями. 4. Золотые правила рекламы Реклама должна быть: краткой; информационно насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся; наглядной; должна показывать отличительные черты рекламируемого; научно обоснованной; и, наконец, просто красивой; Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку; Рекомендации: давать время записать телефон; где возможно, использовать стихи; проводить комплексную рекламную кампанию, используя все доступные средства; 5. Как защитить потребителя от излишней рекламы Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает ®сводить концыс концамиЇ всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам,работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой®перебарщиваютЇ, делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. Ксожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме какзаконодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутатапринять закон об ограничении рекламы. Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, вчастности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые странымира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У насв стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламыалкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следоватьпредупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушенияэтого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями. 6. Заключение В данной работе разобраны основные виды рекламы, присутствующие нароссийском рынке. Не разобраны такие экзотичекие виды рекламы, как рекламана одежде, на щитах во время спортивных соревнований или на дорогах, нааэростатах и прочие, из-за их малой распространенности на российском рынке. Следует признать данную работу минимально достаточной для принятиярешения о выборе того или иного вида рекламы для любого частного илигосударственного предприятия. 7. Список использованной литературы 1. Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей. 2. Газета ®Коммерсантъ-DailyЇ, номера за 1993-1994 года. 3. Газета ®Экстра-МЇ, номера за 1994 год. 8. Благодарности Благодарю мою любимую учительницу экономики средней школы № 1250 РепинуЖанну Степановну за ее помощь - без нее эта работа вряд ли была бынаписана. Благодарю сотрудников Московского Авиационного Института запредоставленную компьютерную технику и лазерный принтер. А также ®special thanksЇ моим родителям - без них тоже ничего бы неполучилось.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconВсе о рекламе в прессе для сотрудников изданий
Рекламу в прессе можно разделить на три основных категории: реклама в газетах, реклама в журналах и реклама в приложениях. Реклама...

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconРеклама на транспорте
Реклама на транспорте. Существует два вида рекламы на транспорте – это реклама на муниципальном (городском) транспорте и на фирменном...

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconРеклама и дизайн
Одно из центральных мест в системе маркетинговых коммуникаций занимает реклама. Из многочисленных определений рекламы можно выделить...

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconТема : «Реклама в сми. Нравственные проблемы российской рекламы.»
Реклама Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Реклама в сми. Нравственные...

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconТеперь разберемся, что такое «активная реклама», и что она нам даст?...
«absolut». Как вы знаете, реклама может подаваться двумя способами: пассивно и активно. У вас сейчас имеет место пассивная подача...

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconОмский Государственный Технический Университет Кафедра: "Дизайн,...
Целью данной работы является показать как влияет транзитная реклама напотребителя, выявить ее достоинства и недостатки

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  iconРеклама введение. Что такое реклама?

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  icon1. Реклама в харьковском метрополитене
Реклама в вагонах пассажирских поездов Харьковского, Полтавского и Сумского участков 2

Реферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика 11 ®бї класса Краева Антона CopyRight (C) 1994 Оглавление Введение 3 Цель рекламы 4 Различные виды рекламы 5 Реклама по телевидению 5 Реклама в периодической прессе 7 Реклама в метро 9 Реклама по радио 9 Золотые правила рекламы 11  icon1. Реклама в харьковском метрополитене
Реклама в вагонах пассажирских поездов Харьковского, Полтавского и Сумского участков 2

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
uchebilka.ru
Главная страница


<