Рождении




Скачать 143.26 Kb.
НазваниеРождении
Дата публикации19.07.2013
Размер143.26 Kb.
ТипДокументы
uchebilka.ru > География > Документы
Багров Н.В., Швец А.Б., Самулев А.А.

ГЕОГРАФИЧЕСКАЯ ИМИДЖЕЛОГИЯ: СВИДЕТЕЛЬСТВО О


РОЖДЕНИИ

Отечественная социально-экономическая география последних десятилетий в процессе познания мирового развития всё чаще сталкивалась с необходимостью постановки и решения нестандартных задач. Объектом исследования социогеографов наряду с традиционными проблемами нередко становились такие явления и процессы, которые до этого рассматривались исключительно в политологиче­ском, социологическом или культурологическом дискурсах. Благодаря этим «про­рывам» в научное пограничье общественная ветвь географии возродила традицию геополитического взгляда на мир, оформила концептуальные схемы геоэкономи­ки, географии культуры, электоральной географии и др.

Одной из нестандартных задач социогеографов конца двадцатого века можно считать осмысление проблемы влияния информационного имиджа государства на развитие его социально-географической системы. Эта проблема, в частности, обо­значена в работах географов В.А. Колосова, В.С. Тикунова, Д.В. Зайца, В.А. Ев­сеева, Д.Н. Замятина, В.Л. Мартынова [2,4,5,12,14] и др. Подразумевая под ин­формацией особый вид территориального ресурса, указанные авторы пытаются понять структуру и характер влияния этого ресурса на географическое простран­ство. Впрочем, структурирование информационного ресурса прозвучало отдель­ной проблемой лишь у В.Л. Мартынова. Этот автор предложил схему познания коммуникационной среды, выделяя в ней элементы естественной и искусственной коммуникационных сред. К естественной коммуникационной среде В.Л. Марты­нов отнес пространство, возникающее внутри любой социально-географической системы в процессе активного обмена информацией под воздействием социально-экономических факторов [14]. Искусственная коммуникационная среда возникает в ходе такого информационного обмена, который определяется политическими факторами или субъектами, заинтересованными в возникновении информацион­ных потоков с определенными задачами. Как правило, задачи искусственных ин­формационных потоков направлены на манипуляцию общественным сознанием. Ярким примером искусственной коммуникационной среды замкнутого типа мо­жет служить северокорейская тоталитарная система.

Очевидно, что в наибольшей степени искусственная коммуникационная среда создается потоками особого вида информации, которую можно обозначить как СМИ-информация. Она распространяется в печатном или аудио-визуальном ви­де, взаимодействует со специфической социокультурной средой страны, форми­руя в общественном сознании ее конструктивный либо деструктивный образ.

Образ страны тиражируется средствами массовой информации как внутри, так и за пределами государства, создавая ауру доброжелательного или недоброжела­тельного отношения к нему как к субъекту геополитического действия.

Современное положение Украины и отдельных ее регионов на стыке геополи­тических интересов, высокий уровень политизированности общества, неоднород­ный этнический и религиозный состав населения делают страну уязвимой для процессов СМИ-информационного воздействия как изнутри, так и извне. Выяснением географической направленности информационных процессов, их типологи­ческим изучением, прогнозированием влияния на экономическую и политическую систему государства отечественные социогеографы практически не занимались. Эта тема частично освоена политологами и социологами, в частности Г.Г. Почепцовым [21,22,23] и А.Г. Здравомысловым [8]. Отдельные исследования образа России и Украины проведены А.И. Миллером, И. Задорожнюком при поддержке Фонда им. А.А. Сахарова в рамках комплексного исследования украино-российских отношений за годы независимости [15,16].

А между тем проблема воздействия СМИ-информации на страну как социокультурный объект назрела и требует комплексных междисциплинарных исследо­ваний. Общественному крылу географии в Украине предстоит осмыслить воз­можности пространственного анализа такого феномена, как СМИ-информационный образ страны. И здесь важно уточнить механизм взаимодейст­вия СМИ-информации и географического пространства.

СМИ-информация изменяет географическое пространство, политизирует его, наполняет эмоциями, скрытыми и явными смыслами, мифами, создает предпо­сылки для проявления социокультурной конфликтности. Иными словами, СМИ-информация, вступая в «диалог» с объективно-статичным географическим про­странством, способна переработать его в соответствии с той или иной мифологе­мой, господствующей в сознании масс или тех, кто манипулирует этим сознанием. Такая «переработка» географического пространства вносит в него динамику и субъективизм.

Так, к примеру, информационно-пропагандистские службы Советского Союза долгие годы накапливали опыт переработки негативной для образа государства информации в позитивную. Своеобразной точкой отсчета здесь можно считать трагическую гибель парохода «Челюскин». Это событие было так трансформиро­вано СМИ, что общество восприняло ее в состоянии всенародного ликования, появились даже первые Герои Советского Союза. Таким образом, откровенный негатив стал столь же откровенным позитивом, сохранившим пространство уве­ренности в обществе. А вот ужасающий своей бесстрастностью видеоряд воздуш­ной атаки на здание Всемирного Торгового Центра в Нью-Йорке в сентябре 2001 года способствовал уничтожению пространства уверенности в американском об­ществе. Об этом свидетельствует открытость до сих пор сакраментального для американцев вопроса: «Как это могло случиться в США?». Именно прямой режим трансляции, не знающий языковых барьеров видеоряд и «эффект присутствия, обеспечиваемый электронными СМИ, мгновенно создали в мире резонанс, при­ведший к формированию глобального пространства сочувствия американцам и Америке. Если представить, что события, подобные терракту 11 сентября, про­изошли в дотелевизионную эпоху, можно предположить, что реакция обществен­ного мнения в мире была бы менее эмоциональной, и геополитические последст­вия трагедии были бы не столь значительны».

В свете сказанного выше отметим, что роль и назначение СМИ-информации в современном обществе можно сравнить с инструментом преобразования геогра­фического пространства в геополитическое. У многих стран существуют геопро­странственные образы, зачастую закрепленные в общественном сознании в виде вербализированного стереотипа (к примеру, Япония - страна восходящего Солн­ца). Но в государстве может быть сформирован и свой геополитический образ, смысл или контекст. Так, например, сподвижник Мазепы Ф. Орлик и географ С.Л. Рудницкий видели геополитический смысл Украины примерно одинаково: «за­брало Европы против русской угрозы»; автор теории культурно-исторических ти­пов Н.Я. Данилевский считал Украину важным звеном в федерации независимых славянских государств; крымский историк и политолог А.Р. Никифоров определя­ет геополитический смысл Украины как «центр Славянского мира» [19, с. 88 - 90].

СМИ-информация способна усилить или ослабить геополитический контекст страны, сделать его достоянием международного сообщества или сократить до масштабов «внутреннего пользования». СМИ-информация позволяет перевести образ страны из координат естественной коммуникационной среды в искусствен­ную (геополитический контекст страны), создавая при этом новый образ государ­ства, который правильнее будет называть имиджем.

Термин «имидж» внедрен в научное сознание из политологии. В имидже, в от­личие от образа, "главное не то, что есть в реальности, а то, что мы хотим видеть, что нам нужно, т.е. имидж должен соответствовать активным ожиданиям людей - активным стереотипам массового сознания [11, с. 130- 131]. Субъективная СМИ-информация, в отличие от объективной научной, создает именно имиджевую, а не образную реальность. Географическое изучение технологии моделирования имиджа стран и регионов, а также его влияния на социально-географические сис­темы государств, целесообразно сгруппировать в специальное направление ис­следования - географическую имиджелогию. В рамках географической имиджелогии наиболее рельефно выделяются три группы задач, характеризующиеся своими отличными целями и методами исследования.

Первая группа задач географической имиджелогии может быть условно на­звана теоретической. Эта группа включает в себя формирование понятийно-терминологического аппарата нового направления исследований, выявления ие­рархии и взаимосвязей таких понятий, как миф, образ, имидж страны или регио­на. В этой же группе изучаются место, роль и модели воздействия стереотипов общественного сознания на развитие стран и регионов. Известно, что социальные стереотипы - неотъемлемый компонент СМИ-информационных и политических процессов. СМИ распространяют и внедряют в сознание людей образы, разрабо­танные специалистами на основе эмоционально окрашенных штампов. Таким об­разом, в социально-географическом дискурсе, имидж есть смоделированный об­раз, смысловая нагрузка которого используется СМИ для упрощения восприятия информационных и политических процессов.

Заметим, что использование термина «имидж» в географии имеет смысл толь­ко в случае исследования СМИ-информационных процессов, т.е. совокупности скоординированных действий, формирующих отношение к стране или региону. В этом случае информационный имидж страны можно определить как особый вид реальности, формирующий степень устойчивости общественных структур к раз­личным видам воздействия, осуществляемого при помощи коммуникационных систем.

Процесс создания СМИ-информационного имиджа страны представлен на рис. 1. Любая социально-географическая система в процессе своего развития рано или поздно достигает такой стадии, когда уже не может функционировать эффективно без активного обмена информацией. Тогда она формирует естественную комму­никационную среду, которая соответствует потребностям общества и состоянию естественных производительных сил. Результатом обмена информацией между индивидуумами в естественной коммуникационной среде становится общепринятая система взглядов, господствующая в социуме государства. Такую систему взглядов можно условно назвать объективно-образной реальностью, оговорив­шись, что её объективность заключается не в абсолютной верности общепринятой картины мира, а в отсутствии преднамеренных искажений, связанных с манипу­ляцией общественным сознанием. Немаловажной частью объективно-образной реальности является образ государства.

Объективно-образная реальность влияет на деятельность внутри- и внешнепо­литических субъектов информационного процесса (официально-властные органы государства, оппозиционные структуры, общественные организации и бизнес-структуры, а также диаспора, международные общественные организации и биз­нес-структуры, отдельные политики и т.д.) и на СМИ. В случае намеренного ис­кажения объективно-образной реальности указанными субъектами, осуществляе­мого посредством СМИ, в государстве возникает искусственная коммуникацион­ная среда. Целью создания искусственной коммуникационной среды обычно яв­ляется формирование в социуме информационно-имиджевой реальности, состав­ной частью которой и является имидж государства. Информационно-имиджевая реальность влияет на мотивировку решений и поиск стратегии поведения субъек­тов информационного обмена (кроме указанных, ими могут быть потенциальные рекреанты, инвесторы, предприниматели или государства-партнеры), а в конеч­ном счете на их действия, непосредственно отражающиеся на развитии социаль­но-географической системы государства.

Миф - это устойчивая система стереотипов, основанных преимущественно на вере и не подверженных осознанной рефлексии при обычном течении жизни [29, с. 53]. Для географической имиджелогии интерес представляет, прежде всего, коллективный миф, выражающий устойчивые представления определенной общ­ности людей о ее особенностях, месте в мире и об отношении к другим общностям. Оговоримся, что далеко не каждая страна становится предметом мифологи­зации. Этот процесс обычно затрагивает лишь самые крупные страны, страны-цивилизации, меньшие же обычно подвергаются образно-географической экспан­сии.

Если миф - устойчивая и долговременная система сложившихся стереотипов, способная не претерпевать существенных изменений на протяжении десятилетий и даже веков, то под имиджем следует понимать более изменчивую и подвержен­ную перипетиям политической конъюнктуры систему представлений о стране или народе. Несмотря на меньшую устойчивость в общественном сознании, СМИ-информационный имидж зачастую играет более значительную роль при принятии конкретных (особенно геополитических) решений, способных влиять на ситуа­цию в мифологизируемой стране.

Так, например, сообщество капиталистических стран в годы холодной войны эксплуатировало типично СМИ-информационный имидж СССР как «империи зла». Влияние этого имиджа обеспечивало недосягаемость советской социокультурной системы для носителей западных стереотипов общества ускоряющегося потребления. Как только СМИ создали имидж СССР как «перестраивающегося государства», появилась возможность не просто смены потребительских стерео­типов, но и закрепления их в сознании советского общества как вечных или «об­щечеловеческих» ценностей.

Вторая группа задач географической имиджелогии связана с наработкой мето­дики моделирования ярких мнемических образов стран и регионов для их внедрения в процесс преподавания страноведческих дисциплин в средней и высшей школе.

В решении этой категории задач неоценимую услугу географической имиджелогии может оказать концепция «культурно-образного страноведения», разраба­тываемая географами Н.С. Мироненко, С.С. Карийским, Д.Н. Замятиным [Мироненко, 2001; Замятин, 2000], а также концепция социокультурных миров Николаенко Д.В. [Николаенко, 2001] и трансцендентного познания пространства в ра­ботах Костинского Г. Д. [Костинский, 1997].

Социально-экономическая география традиционно рассматривала понятие об­раза страны не просто как термин, но как символ, ключ к познанию уникального, особенного, индивидуального. Проблема адекватного восприятия географических образов стран обнаруживается еще в работах В.П. Семенова-Тян-Шанского. Так, например, определяя сущность понятия «страна» в своем труде «Район и страна», В.П. Семенов-Тян-Шанский пишет, что «... страна есть совокупность однотипных мест, обладающих определенным географическим пейзажем, т.е. типичным зако­номерным сочетанием в определенном пространстве составляющих этот ком­плекс предметов и явлений» [24, с. 48]. Понятия «место» и «пейзаж» можно рас­сматривать в данном контексте как элементы образного метода членения геогра­фического пространства. А указание на необходимость изучения «сочетаний» ти­пичных компонентов образно-географической картины мира появятся в работах забытого советского географа Н.Н. Михайлова, исследовавшего такой географи­ческий конструкт, как «образ места» [Михайлов, 1948].

Помимо географической линии исследований образно-географической карти­ны мира можно выделить еще как минимум три направления познания этого фе­номена, предоставляющих свой методический аппарат в исследовательских це­лях: психолого-социологическое, философское и картографическое. Географиче­ские образы мира осмысливаются в рамках психологии архетипов Юнга и когни­тивной географии [Замятина, 1999], в трудах по картографии воображения Анри Корбэна и семантических пространств В.Л. Каганского, Ю.А. Шрейдера [Каган-ский, Шрейдер 1992], в философско-культурологических трудах Тейяра де Шар-дена [Шарден, 1987] и Г. Гачева [Гачев, 1988].

Образно-географическая картина мира в трудах отечественных географов представлена в последнее десятилетие, как мозаичное полотно. Исследуются по­литические и геополитические образы мира [Цымбурский, 1999; Никифоров, 2000], решается задача моделирования географических образов как системы гео­политических контекстов, разворачивающих свою смысловую нагрузку подобно матрешке [Замятин, 2000; Замятина, 1999], проводятся исследования СМИ-информационных образов регионов, представленных анаморфированными карто­графическими изображениями [Колосов, Тикунов, Заяц, 2000] и др.

Третья геомаркетинговая группа задач географической имиджелогии посвяще­на особенностям создания аттрактивного имиджа государства либо отдельного региона и его «продвижения» с целью закрепления в общественном сознании. Важным направлением исследования здесь представляется адаптация наработан­ных политологией методов имиджевого маркетинга и менеджмента к географиче­ским задачам.

Ещё в 1948 году Г. Лассуэл предложил модель акта коммуникации, в которой раскрывается логика создания и «продвижения» информационного продукта по мере осмысления ответов на вопросы: КТО сообщает; ЧТО сообщает; по какому КАНАЛУ; КОМУ сообщают; с каким ЭФФЕКТОМ работает сообщение. Эта мо­дель стала одним из краеугольных камней коммуникативистики - направления социологии, занимающегося изучением коммуникаций, в том числе и массовых.

Использование модели коммуникации Г. Лассуэла в целях географической имиджелогии позволит разработать стратегии не только создания, но и коррекции существующих СМИ-информационных имиджей. В мировой практике известны случаи успешных попыток коррекции негативных имиджей различными страна­ми. Такие меры предпринимали Южная Африка и Греция в период режимов апар­теида и «черных полковников» соответственно. Причем в ЮАР проводились ин­формационные кампании, избирательно направленные на различные регионы ми­ра с учетом имеющихся стереотипов. Так, для американской общественности от­мечалось, что ЮАР является форпостом борьбы с коммунизмом в Африке, а в европейских государствах подчеркивалось, что и США в свое время имели расо­вую сегрегацию [23]. На изменение своего имиджа в США выделила 125 млн. долларов современная Россия. Об этом официально заявило Министерство ин­формации и печати РФ [23]. В случае России интересен акцент на четком опреде­лении официальной властью наиболее важной для себя целевой аудитории.

Необходимость скоординированной стратегии по формированию позитивного имиджа Украины, существенно подпорченного «делом Лазаренко», «кассетными скандалами», воровством денег остарбайтеров и сбитием пассажирского самоле­та, осознана в среде украинских аналитиков, но далеко не во всех властных структурах. В противном случае в Украине появился бы центр, вырабатывающий стратегию информационной политики государства, направленной на продвиже­ние позитивного имиджа страны в мировое информационное пространство. Се­годня специалисты из Совета национальной безопасности, МИДа, администрации Президента, Министерства печати и информационной политики решают тактиче­ские задачи информационной безопасности, однако этого явно недостаточно для проведения эффективного имиджевого маркетинга.

Имиджевый маркетинг стран и регионов позволяет не только корректировать СМИ-информационный имидж страны, но и определять круг стран и регионов, для которых позитивный имидж страны наиболее предпочтителен. Такие страны, как правило, готовы первыми предоставить государству с аттрактивным имиджем инвестиции, открыть кредитные, туристические и товарные потоки.

Подведем итоги. Географическая имиджелогия является междисциплинарным направлением в социально-экономической географии. Её появление вызвано ус­ложнением процесса мирового развития в конце второго тысячелетия и невоз­можностью познать его методами одной отдельно взятой отрасли знания. Геогра­фическая имиджелогия имеет пространственный аспект исследования, связанный с выявлением технологии перевода геопространственного образа страны в СМИ-информационный имидж посредством активизации геополитического контекста страны. Задачи географической имиджелогии группируются вокруг теоретиче­ских и практических направлений, реализация которых поможет становлению но­вой, отвечающей требованиям времени линии социогеографических исследова­ний.

Литература

1. Алисов Н.В., Хорев Б.С. Экономическая и социальная география мира (общий обзор).

- М.: Гардарики, 2000. - 704 с.

2. Евсеев В.А. Географические особенности информационных полей периодической пе­чати, освещающей туристический бизнес. // Вестник МГУ, сер. география. - М., - 2000.

- №2. - С. 54-59.

3. Гачев Г.Д. Национальные образы мира. - М.: Советский писатель, 1988. - 441с.

4. Замятин Д.Н. Моделирование географических образов: пространство гуманитарной географии. - Смоленск, 1999.

5. Замятин Д.Н. Национальные интересы как система «упакованных» политико-географических образов // Политические исследования. - М., 2000. - № 1. - С. 78-81.

6. Замятина Н.Ю. Когнитивная география. // География. - М., 1999. - №44. - С. 16.

7. Замятина Н.Ю. Модели политического пространства. // Политические исследования. -М., 1999.-№4.-С. 40.

8. Здравомыслов А.Г. Релятивистская теория наций и рефлексивная политика. // Полити­ческие исследования. - М., 1997. - №4. - С. 115-121.

9. Каганский В.Л. Классификация, районирование и картирование семантических про­странств. // Научно-техническая информация. Серия 2. - М., 1991. - №3. - С. 20-25.

!0. Каганский В.Л., Шрейдер Ю.А. Карта как общий способ представления знаний. // На­учно-техническая информация. Серия 2. - М., 1992.- №5. - С. 40-48.

11. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: Алгоритм, 2000.- 713 с.

12. Колосов В.А., Тикунов В.С., Заяц Д.В. Мир в зеркале средств массовой информации:

использование анаморфоз в политико-географическом анализе. //Вестн. МГУ, сер.5, география. - М., 2000. - №2. - С. 3-8.

13. Костинский Г.Д. Географическая матрица пространственности // Известия РАН, Серия географическая. - М., 1997. - №5. - С. 16-31.

14. Мартынов В.Л. Коммуникационная среда как объект географических исследований. // География и природные ресурсы. - Иркутск, 2000. - № 2. - С. 5-10.

15. Миллер А.И. Образ Украины и украинцев в российской прессе после распада СССР. // Политические исследования. - М., 1995. - № 3. - С. 130-135.

16. Миллер А.И. Образ России и русских в западноукраинской прессе. // Политические исследования. - М., 1995.-ИЗ.-С. 114-121.

17. Мироненко Н.С. Страноведение: Теория и методы: Уч. пособие для вузов. - М.: Ас­пект Пресс, 2001. - 268 с.

18. Михайлов Н.Н. Образ места // Вопросы географии. - М., - 1948. - Сб.10. - С. 193 - 198.

19. Никифоров А.Р. Геополитический смысл Украины (к постановке проблемы) // Рус­ский геополитический сборник. - М., 2000. - №4. - С. 75-90.

20. Николаенко Д.В. Сочинения. - Т.7-8. Социокультурные миры. - Санкт-Петербург:

2001.-268с.

21. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, К.: Ваклер - 2000. - 768 с.

22. Почепцов Г.Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2000 - 683 с.

23. Почепцов Г.Г. Украина: что в имидже твоем... // День, 2001. - № 165. - С. 9.

24. Семенов-Тян-Шанский В.П. Район и страна. - М.-Л.: Госиздат, 1928.- 311с.

25. Тейяр де Шарден П. Феномен человека. - М.: Наука, 1987, - 239 с.

26. Хрестоматия по географии России. Образ страны: пространства России. / Авт.-сост. Замятин Д.Н., Замятин А.Н. - М.: Ваклер, 1994. - 541 с.

27. Цымбурский В:Л. Геополитика как мировидение и род занятий. // Политические ис­следования. - М., 1999. - №4. - С. 12 - 19.

28. Чугров С.В. Этнические стереотипы и их влияние на формирование общественного мнения // Политические исследования. - М., 1993. - №4. - С. 41-53.

29. Шаповалов В.Ф. Восприятие России на Западе: мифы и реальность. // Общественные науки и современность. - М., 2000. - №1. - С. 51-67.




192


Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Рождении iconРекомендованные объемы энтерального и парентерального питания в зависимости...
Дополнение 2 к Протоколу медицинского ухода за новорожденным ребенком с малой массой тела при рождении

Рождении iconПриказ моз украины от 29. 08. 2006 №584 Протокол медицинского ухода...
Современные принципы перинатальной помощи базируются на концепции воoз относительно эффективной помощи при беременности, родах и...

Рождении iconОдноразовая помощь при рождении ребенка
Помощь при рождении ребенка предоставляется одному из родителей ребенка, усыновителю или опекуну с целью создания надлежащих условий...

Рождении icon4. Общее пребывание матери и новорожденного ребенка с малой массой тела при рождении
Организационные условия обеспечения общего пребывания матери и новорожденного ребенка с малой массой тела при рождении

Рождении iconПитомника
При регистрации на этот конкурс обязательно приложите копию свидетельства о рождении ребенка

Рождении iconПитомника
При регистрации на этот конкурс обязательно приложите копию свидетельства о рождении ребенка

Рождении iconПитомника
При регистрации на этот конкурс обязательно приложите копию свидетельства о рождении ребенка

Рождении iconПитомника
При регистрации на этот конкурс обязательно приложите копию свидетельства о рождении ребенка

Рождении iconПитомника
При регистрации на этот конкурс обязательно приложите копию свидетельства о рождении ребенка

Рождении iconЦеремония бракосочетания в Пражской ратуше
Перевод на чешский язык свидетельства о рождении – 2 шт и справок о гражданском состоянии – 2 шт

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
uchebilka.ru
Главная страница


<