Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе»




Скачать 210.13 Kb.
НазваниеРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе»
Дата публикации04.12.2013
Размер210.13 Kb.
ТипРеферат
uchebilka.ru > Информатика > Реферат
Реферат скачан с сайта allreferat.wow.ua


Наружная реклама

Содержание|Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |2 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||ФЗ «О рекламе» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .|3 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||Наружная реклама в Москве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |6 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||Кто может использовать наружную рекламу? . . . . . . . . . . . . .|20 ||. . . . . . . . . . . . . | ||Достоинства наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .|20 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||Недостатки наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . | ||Стоимость наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 ||. . . . . . . . . . . . . . . . . . . | | Введение Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленныхавтотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах илитоварах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям наместа, где они могут совершить нужные им покупки либо получитьсоответствующее обслуживание. Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не можетполностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомствопотенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средствамассовой информации недостаточно эффективно. Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Такжесуществуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают таблонестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: 1. щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается; 2. визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; 3. использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров; 4. необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза. Теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, в то время как холодные (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета - оптически приближают изображение, а светлые - удаляют. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемы; 5. на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу; 6. для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы; ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»Статья 5. Общие требования к рекламе Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или безприменения технических средств именно как реклама непосредственно в моментее представления независимо от формы или от используемого средствараспространения. Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, атакже в печатной продукции нерекламного характера целенаправленногообращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель,артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца дляформирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительногосообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") недопускается. Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатнаяпродукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе такжедолжны повторяться соответственно количеству частей (серий). Организациям средств массовой информации запрещается взимать платуза размещение рекламы под видом информационного, редакционного илиавторского материала. 2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется нарусском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно нагосударственных языках республик и родных языках народов РоссийскойФедерации. Данное положение не распространяется на радиовещание,телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно нагосударственных языках республик, родных языках народов РоссийскойФедерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарныезнаки (знаки обслуживания). 3. Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, еслиосуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии),но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров,запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательствомРоссийской Федерации, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламедолжны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшегоэту лицензию. 4. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должнасопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации". 5. Использование в рекламе объектов исключительных прав(интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренномзаконодательством Российской Федерации. 6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии,возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанестивред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности. 7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающимприродоохранное законодательство.Статья 14. Особенности наружной рекламы 1. Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и надругих территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световыхтабло, иных технических средств стабильного территориального размещения(наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящейстатьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками иуказателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения. 2. Распространение наружной рекламы допускается при наличииразрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения илигородского округа, согласованного с: (в ред. Федерального закона от 22.08.2004 N 122-ФЗ) соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также сорганом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные иразрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожногодвижения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - запределами территорий городских и сельских населенных пунктов; (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N122-ФЗ) органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорныеи разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожногодвижения, - на территориях городских и сельских населенных пунктов; (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N122-ФЗ) соответствующим органом управления железными дорогами - в полосеотвода железных дорог. За выдачу разрешений на распространение наружной рекламыуплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которыеустановлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах. (в ред. Федерального закона от 02.11.2004 N 127-ФЗ) 3. Распространение наружной рекламы путем установки на территории (втом числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов,охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, атакже определение размера и порядка внесения платы за распространениеуказанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либос лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом илидоговором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещнымиправами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2настоящей статьи. Наружная реклама в Москве 4.1. Стационарные средства наружной рекламы и информации и требования к их размещению К стационарным средствам наружной рекламы и информации относятсяносители рекламных и информационных сообщений, имеющие постоянное месторазмещения. Стационарные средства наружной рекламы и информации подразделяются наследующие виды: - отдельно стоящие; - размещаемые на зданиях и сооружениях. 4.1.1. Общие требования 4.1.1.1. Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информациидолжны быть спроектированы, изготовлены и смонтированы в соответствии состроительными нормами и правилами, а также в соответствии с техническимиусловиями на конструкции средств наружной рекламы и информации,утверждаемыми Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы.(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП) 4.1.1.2. Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информациидолжны предусматривать подсветку рекламно-информационного поля, включениекоторой должно осуществляться в соответствии с графиком режима работыуличного освещения. Исключение могут составлять средства наружной рекламы иинформации, подсветка которых технически затруднена или нецелесообразна(транспаранты-перетяжки, флаговые композиции, навесы, наземные панно,маркизы, сервисные дорожные знаки и знаки маршрутного ориентирования,имеющие светоотражающее покрытие). В случаях использования внешнихисточников света конструкции крепления светильников должны быть закрытыдекоративными элементами. 4.1.1.3. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должныразмещаться в местах, где их установка и эксплуатация могут наносить ущербприродному комплексу города. 4.1.1.4. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должныэксплуатироваться без информационных сообщений. 4.1.1.5. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должнысоздавать помех для прохода пешеходов и механизированной уборки улиц итротуаров, а также для выкашивания газонов. 4.1.1.6. Не допускается размещение стационарных средств наружнойрекламы и информации, являющихся источниками шума, вибрации, мощныхсветовых, электромагнитных и иных излучений и полей, вблизи жилых помещенийс нарушением установленных санитарных норм. 4.1.2. Требования по безопасности дорожного движения 4.1.2.1. Средства наружной рекламы и информации не должны иметьсходства по внешнему виду, изображению, звуковому эффекту с техническимисредствами организации дорожного движения и специальными сигналами,ухудшать их видимость, снижать безопасность движения, мешать проходупешеходов, уменьшать габариты инженерных сооружений, издавать звуки,которые могут быть услышаны в пределах проезжей части лицом с нормальнымслухом, создавать впечатление нахождения на дороге пешеходов, транспортныхсредств, животных, других предметов, должны соответствовать требованиямправил, стандартов, технических норм, предъявляемых к конструкциям данноготипа. 4.1.2.2. Средства наружной рекламы и информации не должны размещаться: - на одной опоре с дорожными знаками и светофорами и в створе с ними(за исключением размещения средств наружной рекламы и информации наоборотных сторонах указателей направлений); - на аварийно-опасных участках дорог, на железнодорожных переездах, втоннелях и ближе 50 м от них по ходу движения; - на участках автомобильных дорог с высотой насыпи земляного полотнаболее 2 метров (кроме случаев размещения рекламы на бермах); - на участках автомобильных дорог вне населенных пунктов с радиусомкривой в плане менее 1200 м, в населенных пунктах вне Москвы на участкахдорог и улиц с радиусом кривой в плане менее 600 м и на территории Москвына участках дорог и улиц с радиусом кривой в плане менее 300 м; - в пределах треугольников видимости "транспорт-транспорт" и "транспорт-пешеход", определяемых в соответствии с действующими государственнымистандартами и нормативными актами; - в виде отдельно стоящих конструкций над проезжей частью и обочинами(за исключением транспарантов-перетяжек и ранее размещенных конструкций впределах срока действия договоров); - на дорожных ограждениях и направляющих устройствах. 4.1.2.3. Не допускается без согласования с Управлением ГИБДД ГУВД г.Москвы использование изображений, включающих в себя движущиеся элементы, вслучае, если вся информация не появляется целиком в одно время и тем самымувеличивается время ее прочтения участниками дорожного движения. 4.1.2.4. Расстояние от средств наружной рекламы и информации додорожных знаков и светофоров должно быть не менее: - для улиц и дорог с разрешенной скоростью движения более 60 км/час идля форматов общей площадью 18 кв. м и более - 200 м, 15 кв. м и более -100 м, 6 кв. м и более - 60 м, менее 6 кв. м - 40 м; - для улиц и дорог с разрешенной скоростью движения 60 км/час и менее идля форматов общей площадью 18 кв. м и более - 60 м, 15 кв. м и более - 50м, 6 кв. м и более - 40 м, менее 6 кв. м - 25 м. 4.1.2.5. Расстояние от средств наружной рекламы и информации доуказателей направлений должно быть не менее 50 м. 4.1.2.6. Расстояние между средствами наружной рекламы и информациилюбого вида, установленными в одном направлении, должно быть не менее 100м, за исключением ранее установленных конструкций в пределах срока действиядоговоров. 4.1.2.7. Нижний край средства наружной рекламы и информации иликрепящих его конструкций должны располагаться на высоте не менее 5 м отуровня проезжей части автомобильной дороги или улицы. В случае расположенияна меньшей высоте расстояние от края проезжей части до рекламнойконструкции должно быть не менее 5 м. 4.1.2.8. Для освещения средств наружной рекламы и информации должныиспользоваться световые приборы промышленного изготовления, обеспечивающиевыполнение требований электро- и пожаробезопасности. Крепление световогоприбора должно обеспечивать его надежное соединение с рекламнойконструкцией и выдерживать ветровую и снеговую нагрузку, вибрационные иударные воздействия. 4.1.2.9. Опоры средств наружной рекламы и информации должны бытьизготовлены из материалов, обеспечивающих высокий уровень безопасности принаездах и достаточную устойчивость при ветровой нагрузке и эксплуатации. 4.1.2.10. При размещении средств наружной рекламы учитывается удобствосодержания автомобильных дорог и улиц. 4.1.3. Отдельно стоящие рекламные конструкции 4.1.3.1. Щитовые установки Отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности дляразмещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационногополя. Щитовые установки подразделяются по площади информационного поля однойстороны на следующие виды: - малого или городского формата (до 4,5 кв. м); - среднего формата (от 4,5 до 10 кв. м); - большого формата (от 10 до 18 кв. м); - сверхбольшого формата (более 18 кв. м). Требования к щитовым установкам: - допускается установка и эксплуатация щитовых конструкций с размерамиинформационного поля одной стороны: малого формата - 0,8 x 1,1 м; 1,2 x 1,8м; 1,4 x 3 м; среднего формата - 3,7 x 2,5 м; большого формата - 6 x 3 м;сверхбольшого формата - 12 x 3 м; 12 x 5 м; 15 x 5 м; - щитовые установки выполняются, как правило, в двустороннем варианте; - щитовые установки, выполненные в одностороннем варианте, должны иметьдекоративно оформленную обратную сторону; - фундаменты отдельно стоящих установок не должны выступать над уровнемземли. В исключительных случаях при градостроительной необходимости, когдазаглубление фундамента невозможно, фундаменты отдельно стоящих установокдолжны быть декоративно-художественно оформлены по согласованию сМоскомархитектурой; - конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения,элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрытыдекоративными элементами; - щитовые установки не должны иметь видимых элементов соединенияразличных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, креплениеосветительной арматуры, соединения с основанием); - в пределах Садового кольца (не включая его) разрешается размещатьщитовые установки малого и среднего формата. В пределах срока действияранее заключенных договоров допускается эксплуатация установок синформационным полем больших размеров; - на Садовом кольце и вне его в пределах третьего транспортного кольцаразрешается размещать щитовые установки малого, среднего и большогоформата. В пределах срока действия ранее заключенных договоров допускаетсяэксплуатация установок с информационным полем больших размеров; - на третьем транспортном кольце и вне его пределов разрешаетсяустановка конструкций всех форматов; - на Садовом кольце и в пределах Центрального административного округане допускается установка рекламных конструкций большого формата впешеходных зонах и на тротуарах (за исключением ранее установленныхконструкций в пределах срока действия договоров). Щитовые конструкции должны иметь маркировку с указанием идентификациивладельца и, как правило, номера его телефона и номера в городском реестре.Конкретные требования к маркировке определяются Комитетом рекламы,информации и оформления города Москвы по согласованию с ОАТИ ПравительстваМосквы и УГИБДД ГУВД г. Москвы.(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП) Информационно-сервисные знаки индивидуального проектирования - дорожныезнаки, спроектированные и изготовленные в соответствии с требованиями ГОСТ10807-78. К объектам сервиса, которые могут быть обозначены информационно-сервисными знаками, относятся объекты узкого профиля, предназначенные дляобслуживания участников движения (закусочные, предприятия по ремонту шин,карбюраторов, амортизаторов, магазины запасных частей и т.п.). Стойки информационно-сервисных знаков должны выполняться из того жематериала и должны иметь одинаковую форму со стойками дорожных знаков.Информационно-сервисные знаки должны иметь ширину 1000 мм, высоту 1500 мм,желтый цвет основного фона и черный (контрастирующий) - символов инадписей, с внутренним (внешним) освещением или светоотражающейповерхностью. Обратная сторона информационно-сервисных знаков должна иметьсерый цвет. Информационно-сервисные знаки устанавливаются в соответствии стребованиями ГОСТ 23457-86 для дорожных знаков 6.1-6.12. Решение оприменении информационно-сервисных знаков принимается с учетомразработанной дислокации или при ее пересмотре в соответствии с Порядкомразработки и утверждения дислокаций дорожных знаков на автомобильные дорогии требованиями настоящих Правил. Рекомендуется устанавливать единообразныедля всего города символы и надписи на информационно-сервисных знаках дляобъектов сервиса со сходным перечнем услуг, для восприятия которыхводителям требуется минимальное время. Информационно-сервисные знаки не могут размещаться на одной опоре или встворе с техническими средствами организации дорожного движения, а такжеограничивать их видимость или мешать их восприятию участниками дорожногодвижения. Информационно-сервисные знаки следует устанавливать справа от дороги(улицы) изображением навстречу движению. Необходимо учитывать удобство содержания дороги, а также исключениевозможности случайных повреждений информационно-сервисных знаковтранспортными средствами. 4.1.3.2. Объемно-пространственные конструкции Средства наружной рекламы и информации, в которых для размещенияинформации используется как объем конструкции, так и ее поверхность. Данныеконструкции выполняются по индивидуальным проектам. Площадь информационного поля объемно-пространственных конструкцийопределяется расчетным путем. 4.1.3.3. Флаговые композиции и навесы Средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одногоили нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ. Флаги могут использовать в качестве основания опоры освещения, здания исооружения. Площадь информационного поля флага определяется площадью двух сторонего полотнища. Площадь информационного поля навеса определяется размером одной из егосторон. 4.1.3.4. Наземные панно Средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхностиземли. Состоят из нанесенных либо встроенных в дорожное или земляное покрытиестроительных материалов и подразделяются на следующие виды: - каркасные панно на склонах (откосах) трасс и дорог; - покрытия тротуаров улиц различными красящими веществами илипленочными материалами; - панно на тротуарах улиц, изготавливаемые из дорожно-строительныхматериалов. Применяемые материалы не должны ухудшать покрытие тротуаров или иныхмест размещения панно. Площадь информационного поля наземных панно определяется расчетнымпутем. 4.1.4. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях 4.1.4.1. Крышные установки Объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью иличастично выше уровня карниза здания или на крыше. Крышные установки состоят из элементов крепления, несущей частиконструкции и информационной установки. Крышные установки должны иметь систему пожаротушения и должны бытьоборудованы системой аварийного отключения от сети электропитания. Крышные установки должны иметь табло с указанием (идентификацией)владельца рекламной установки, видимое с земли невооруженным глазом. Проекты крышных установок в обязательном порядке должны пройтиэкспертизу на безопасность, включая экспертизу на ветровую устойчивость сучетом конкретного места размещения. Площадь информационного поля крышной установки при расчете суммы оплатыопределяется расчетным путем. 4.1.4.2. Настенные панно Средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стензданий и сооружений в виде: - изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного настену; - конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса иинформационного поля. Настенные панно выполняются по типовым или индивидуальным проектам. Для настенных панно, имеющих элементы крепления, в обязательном порядкеразрабатывается проект крепления конструкции с целью обеспечениябезопасности при эксплуатации. Настенные панно площадью более 6 кв. м в обязательном порядке должныпройти экспертизу на безопасность, включая экспертизу на ветровуюустойчивость с учетом конкретного места размещения. Площадь информационного поля настенного панно определяется габаритаминанесенного изображения. Настенные панно должны иметь маркировку с указанием (идентификацией)владельца и номера его телефона. Маркировка должна размещаться подинформационным полем. 4.1.4.3. Кронштейны Двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые наопорах (на собственных опорах, мачтах-опорах городского освещения, опорахконтактной сети) или на зданиях. Кронштейны должны выполняться в двустороннем варианте с внутреннейподсветкой. Типовой размер кронштейнов, размещаемых на опорах (в вертикальномисполнении) составляет 1,2 x 1,8 м. Размеры кронштейнов, размещаемых на фасадах зданий, определяютсяархитектурными особенностями здания и не должны превышать 1,2 x 1,8 м.Возможность размещения кронштейнов больших размеров определяетсяМоскомархитектурой на основании индивидуальных проектов. В целях безопасности в эксплуатации кронштейны должны быть установленына высоте не менее 2,5 м над газонами и не менее 3 м - над тротуарами ипешеходными зонами. На зданиях кронштейны размещаются, как правило, науровне между первым и вторым этажами. При размещении на опоре кронштейны должны быть ориентированы в сторону,противоположную проезжей части, и иметь маркировку с идентификациейвладельца и номера его телефона. Размещение на опоре более одной рекламнойконструкции не допускается. Кронштейны, устанавливаемые на зданиях и сооружениях, в горизонтальномнаправлении не должны выступать более чем на 1,5 м от точки крепления кзданию или сооружению. Не допускается размещение на зданиях и сооружениях кронштейнов-указателей, за исключением случаев, когда предприятия находятся в том жездании вне прямой видимости с магистрали. Возможность размещениякронштейнов-указателей определяется Москомархитектурой с учетомархитектурных особенностей зданий. Запрещается установка на фасадах зданий кронштейнов, предназначенныхдля размещения на них сменных рекламных сообщений. Площадь информационного поля кронштейна определяется общей площадьюдвух его сторон. 4.1.4.4. Реклама на остановочных павильонах Средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочныхпавильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, накиосках, должны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или накрышах павильонов и киосков. На конструкции данного типа и правила их размещения распространяютсятребования, предъявляемые к отдельно стоящим щитовым конструкциям (см. п.4.1.3.1), в части, их касающейся. 4.1.4.5. Транспаранты-перетяжки Состоят из устройства крепления, устройства натяжения и информационногоизображения. Транспаранты-перетяжки подразделяются на световые (в том числегирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и изматериалов на мягкой основе. Конструкция световых транспарантов-перетяжек должна иметь устройствоаварийного отключения от сетей электропитания. Транспаранты-перетяжки должны располагаться не ниже 5 м над проезжейчастью. Информационная табличка о владельце транспаранта-перетяжки должна бытьрасположена на устройстве натяжения в непосредственной близости от местакрепления к фасаду здания, размер текста должен обеспечивать его прочтениес крайней правой полосы движения. Площадь информационного поля перетяжки определяется площадью двух еесторон. 4.1.4.6. Витрины Остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации отоварах и услугах, реализуемых в данном предприятии. Витрины делятся на три основных типа: - ленточного типа по периметру фасада предприятия; - изолированные друг от друга простенками зданий, а в ряде случаевотдельно стоящие; - полностью сливающиеся с интерьером помещения. Витрины первого и второго типа должны быть оформлены в соответствии спрофилем предприятия. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии сграфиком ее включения, утверждаемым уполномоченным органом ПравительстваМосквы. Площадь информационного поля витрины определяется по габаритамизображений, нанесенных на поверхность витрины, а также по габаритамобъемных конструкций, размещенных внутри витрины. Дополнительные иностранные тексты, размещаемые в витринах, должны иметьвысоту шрифта не более 10 см, занимать не более 10 процентов площадивитрины и иметь поясняющий текст на русском языке. 4.1.4.7. Проекционные установки Средства наружной рекламы и информации, предназначенные длявоспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме.Конструкции проекционных установок состоят из проецирующего устройства иповерхности (экрана) или объема, в котором формируется информационноеизображение. Площадь информационного поля для плоских изображенийопределяется габаритами проецируемой поверхности, а для объемныхизображений определяется расчетным путем. До принятия стандартов и технических норм, предъявляемых к конструкциямданного типа, и в случаях, когда они ориентированы на восприятие с проезжейчасти, необходимо заключение комиссии, создаваемой при Комитете рекламы,информации и оформления города Москвы и состоящей из представителейУправления ГИБДД ГУВД г. Москвы и городских организаций.(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП) 4.1.4.8. Электронные экраны (электронные табло) Средства наружной рекламы и информации, предназначенные длявоспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучениясветодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.Площадь информационного поля определяется габаритами светоизлучающейповерхности. До принятия стандартов и технических норм, предъявляемых к конструкциямданного типа, и в случаях, когда они ориентированы на восприятие с проезжейчасти, необходимо заключение комиссии, создаваемой при Комитете рекламы,информации и оформления города Москвы и состоящей из представителейУправления ГИБДД ГУВД г. Москвы и городских организаций.(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП) 4.1.4.9. Маркизы Средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков инавесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные надвитринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят изэлементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненногона мягкой или жесткой основе. Площадь информационного поля маркизы определяется габаритаминанесенного изображения. 4.2. Временные средства наружной рекламы и информации К временным средствам наружной рекламы и информации относятся носителирекламных и информационных сообщений, размещаемые на определенном участкегородской территории с условием ограничений по времени размещения. 4.2.1. Выносные щитовые конструкции (штендеры) Временные средства наружной рекламы и информации, размещаемые в городепредприятиями в часы их работы. Штендеры должны быть двусторонними, не должны иметь собственногоподсвета, площадь одной стороны не должна превышать 1,5 кв. м. Штендерыразмещаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа впредприятие. Запрещается установка штендеров, мешающих проходу пешеходов,при ширине тротуара менее двух метров, а также ориентированных навосприятие с проезжей части. Не допускается размещение более двух штендерову входа в предприятие, а также их использование в качестве дополнительногосредства рекламы при наличии хорошо просматриваемых с тротуара вывески ивитрин (за исключением предприятий общественного питания). 4.2.2. Носимые рекламные конструкции Временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемыефизическими лицами без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается в пешеходныхзонах и на тротуарах. Запрещается использование носимых рекламныхконструкций, мешающих проходу пешеходов, а также ориентированных навосприятие с проезжей части. 4.2.3. Реклама на ограждениях Средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства ирозничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговыхплощадей и стройплощадок), а также других временных и постоянныхограждениях должны обеспечивать художественное оформление данных объектов. Рекомендуется оформлять данные объекты отдельными щитами, мягкимоформлением или сплошной лентой. В случаях применения щитовых конструкцийвысота щитов не должна превышать размеров несущих элементов огражденийболее чем на 1/2 их высоты. В случаях, когда на строительной площадке имеются сооружения(строительные леса при реконструкции здания, бытовые помещения, мачты дляпрожекторов, краны и т.д.), а также ограждающая сетка, возможно размещениедругих средств наружной рекламы, предусмотренных настоящими Правилами. 4.2.4. Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях Временные средства наружной рекламы и информации на подъемных воздушныхшарах, аэростатах, дирижаблях, размещаемые в воздушном пространстве,представляют собой временное рекламное оформление на период проведенияпраздничных, тематических мероприятий. Площадь информационного поляопределяется габаритами нанесенного изображения. 4.2.5. Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках Временные средства наружной рекламы, размещаемые на лотках, тележках,киосках и зонтиках, устанавливаемых на время работы предприятий розничнойторговли и общественного питания, представляют собой покрытие отдельныхчастей лотков, киосков, тележек и зонтиков пленочными или красящимиматериалами. Площадь информационного поля определяется габаритаминанесенного изображения. 4.2.6. Реклама на строительных сетках Временные средства наружной рекламы в виде изображений на сетках,ограждающих объекты строительства. Площадь информационного поляопределяется габаритами нанесенного изображения. 4.3. Рекламные акции Рекламные акции - это публичные мероприятия, воздействующие напотребителей распространяемой информации. Рекламные акции подразделяются по типу мероприятия на акции, проводимыес перемещением по городу (шествия), и акции, проводимые без перемещения погороду - в заявленном месте проведения (рекламно-зрелищные мероприятия ипредставления, митинги и пикетирования с использованием рекламы,распространение образцов рекламируемых товаров и рекламных материалов ввиде листовок, буклетов, брошюр и иной печатной продукции). Рекламные акции характеризуются целью мероприятия, местом проведения(маршрутом движения), сроком проведения и численностью участников. 4.4. Требования согласующих организаций к средствам наружной рекламы и информации и местам их размещения 4.4.1. Типовые требования городских согласующих организаций к средствамнаружной рекламы и информации и местам их размещения приведены в приложении1. 4.4.2. Средства наружной рекламы и информации и места их размещения,получившие положительное заключение согласующих организаций, считаютсяотвечающими требованиям настоящих Правил в части, относящейся к компетенцииэтих организаций. 4.4.3. В случае, если средство наружной рекламы и информациисмонтировано или эксплуатируется с грубыми нарушениями требований настоящихПравил или условий согласования, согласующая организация имеет правонаправить в Комитет рекламы, информации и оформления города Москвыходатайство о расторжении договора с Рекламораспространителем на размещениесредства наружной рекламы и информации.(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП) Заключение Кто может использовать наружную рекламу? Многие агентства специализируются на наружной рекламе. Этот вид услугособенно популярен в крупных городах – на специальных стендах,установленных в оживленных местах, размещаются щиты с рекламой предприятий. Чтобы устанавливать стенды, рекламные агентства заключают договор сорганами местного самоуправления о праве пользования земельным участком. Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы - торговыефирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторымассовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваютсяна относительно небольшом пространстве. Достоинства наружной рекламы Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействиена потребителей. Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов,благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается. Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постояннов течение долгого времени. Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представлениео позиции фирмы. Недостатки наружной рекламы Высокая стоимость. Вложенные средства возвращаются не ранее чем черезнесколько месяцев, а то и лет. Портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра ит.д.). Стоимость наружной рекламыСтоимость наружной рекламы зависит от величины рынка, стоимостипроизводства и установки, а в некоторых случаях и от местонахождения.

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат по экономике ®Реклама в условиях рыночной экономикиЇ ученика...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Шекспир Содержание. I. Введение....

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Мир аггадической литературы...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Пиритим Сорокин Содержание:...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Общность идей Мора и Кампанеллы...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Девиантное поведение содержание...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Денежный оборот Содержание...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Этапы становления социологии...

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Учет материалов Содержание....

Реферат скачан с сайта allreferat wow ua Наружная реклама Содержание|Введение |2 || | ||фз «О рекламе» iconРеферат скачан с сайта allreferat wow ua Проблема решения конфликтных...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
uchebilka.ru
Главная страница


<