Политический маркетинг
Скачать 0.82 Mb.
|
| Государственный комитет Российской Федерации по делам науки и высшей школы Нижегородский Ордена Трудового Красного Знамени Государственный Университет им. Н.И. Лобачевского Экономический факультет Кафедра маркетинга Курсовая работа по маркетингу на тему: Политический маркетинг Выполнил: Семенов И.С. группа 731 Научный руководитель: Горелова А.А. Нижний Новгород, 1996 год Оглавление Введение 4 Политическое пространство или сегментирование рынка 6 Теоретические основы сегментирования 6 Пример сегментирования 9 Формирование эффективного имиджа 14 Листовочная кампания 15 Личные встречи 20 Электоральная игра 21 26 Приложение 1 28 ^ Таблица 2 - Величина электоральных групп 29 Таблица 3 - Объем электоральных групп в каждом районе 30 Приложение 2 - Анкета проективного социологического исследования. 31 Приложение 3 - Листовочная кампания 34 Листовка 1 - Визуальная модальность 34 Листовка 2 - Аудиальная модальность 35 Листовка 3 - Кинестетическая модальность 36 ВведениеЕсли помните, в 1989 году, мы впервые “выбирали” на выборах в ВС СССР. Это было ново и не превычно. Я помню, что по улицам бегали мальчишки и кричали имена кандидатов. К сожалению, в то время я еще не был совершеннолетним и не имел права голосовать. Но это не помешало обсуждать будущие выборы с родителями. С тех пор прошло не так уж много времени, но мы уже привыкли к “свободным” выборам, это стало обычным явлением в нашей жизни. Почему я выделил слово свободные ? На мой взгляд, относительно свободными были лишь первые выборы. Дальше все больше и больше нарастала война за избирателей, стали применяться не афшируемые методы игры. На сегоднешний день мы имеем более-менее профессиональных политических имидж-мейкеров, которые могут “программировать” электорат (если говорить более мягко - “помогать сделать правильный выбор”) . Но вернемся к маркетингу. Какой смысл маркетинга в политической игре ? Дело в том, что во время выборов, необходимо выполнить определенную задачу - провести кандидата, уменьшить вероятность победы противника,... Это делается путем раздичных видов воздействия. Но как, и на кого надо воздйствовать ? Один человек может пойти за кандидатом после обещания повысить зарплату, а для другого избирателя это будет лишь толчок в сторону от кандидата, посколько он будет думать, что повышать заработную плата будут засчет него. Таким образом необходимо сегментировать “рынок”. Методик для такого сегментирования существует несколько, но я приведу в данной работе разработку нашего земляка политогола и имидж-мейкера, А.Н. Жмырикова. Учитывая вышеизложенное, кандидат в депутаты прежде чем готовить информационный материал (статьи в газету, листовки-обращения, тексты выступления перед электоратом) должен выяснить какие социальные группы, из числа тех что находятся в его избирательном округе, имеют наибольшую численность; какие ценности предпочитают члены этих групп; кому из федеральных и местных политических лидеров заведомо отдается пальма первенства; по каким основным и второстепенным критериям социальная группа склонна выбирать лидера; насколько активны члены социальной группы при проведении масовых политических акций (участие в голосованиях, пикетах, митингах, забастовках, вооруженных конфликтах и т.п.). Команда кандидата в депутаты сможет дать ответы на эти вопросы после проведения специального маркетингового исследования. В соответствии с полученными результатами команда кандидата выстраивает стратегию электоральной игры, а также определяет ведущие черты эффективного имиджа. Теперь, когда ясно какие социальные группы следует привлечь на свою сторону и каким для этого должен быть имидж кандидата, необходимо заняться процессом предъявления имиджа представителям электоральных групп. Конечной целью процесса предъявления имиджа является формирование у большинства электоральных групп необходимых установок по принятию данного кандидата, как наиболее желаемого лидера. Формированием установки принятия имиджа конкурентная борьба соперничающих кандидатов за голоса избирателей не заканчивается. Просто эта борьба приобретает иное качество. Теперь усилия кандидата, принятого группой в качестве лидера, направлены на сохранение и упрочение лидерской позиции, в то время как усилия конкурента направлены на "размывание" базисных черт имиджа соперника. В данной работе, в основе сегментации электората и воздействия кандидата на избирателей лежат технологии NLP - нейролингвистического программирования. Данные методики применяются, в основном, при психотерапевтическом лечении. Но при переложении ее на политическую игру получается довольно интересная система, с которой я и намерен Вас познакомить. Как мы уже сказали, политическая борьба есть не что иное, как борьба за рынок. Но этот рынок немного отличается от обычного рынка товаров. И одна из стадий борьбы за рынок является первоначальное его сегментирование, или, говоря другими словами, необходимо спроектировать политическое пространство. |
Добавить документ в свой блог или на сайт
