Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919)




Скачать 164.21 Kb.
НазваниеTotal Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919)
Дата публикации02.10.2013
Размер164.21 Kb.
ТипДокументы
uchebilka.ru > Право > Документы
Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г.
В прошедшем году, украинские телевизионные каналы, по которым поступают исследования, разместили социальную рекламу на сумму $1678 тыс. и операторы наружной рекламы предоставили плоскости для социальной рекламы чуть больше чем на один миллион долларов. Что составляет 1,5% от всех рекламных инвестиций. К сожалению, объемы размещения социальной рекламы регламентируются только в отношении наружной рекламы – 5% от объема рекламы табачной продукции. Специально выделяемые бюджеты есть не у многих клиентов, как правило, это те же производители табака и алкоголя.

Остальные заказчики социальной рекламы – это различные фонды, министерства, общественные и государственные организации.
Некоторая статистика по социальной рекламе на телевидении.

User

AGB







Dates

01 January 2002 - 31 December 2002







Category

социальная реклама







Targets

Total Individuals ()(Univ. 13,558.9 - Cases 2919)

Channels

^ УТ-1, Интер, СТУДИЯ 1+1, ICTV, СТБ, Новый канал













Producer

Product

Duration

Investment




Avon против рака молочной железы

1 321

$53 055,00




Октябрь-2002 месяц знаний о раке молочной железы

58

$618,00

Total Avon cosmetics Ukraine




1 379

$53 673,00




Поможем тем, кто в этом нуждается

540

$68 887,50

Total Philip Morris




540

$68 887,50

Unicef

Каждый ребенок имеет право на образование

479

$11 584,00

Total Unicef




479

$11 584,00




Всемирное движение в интересах детей

1 668

$50 629,16

Total Всемирное движение в интересах детей

1 668

$50 629,16




Выбери жизнь, социальная программа

2 763

$37 384,05

Total Выбери жизнь




2 763

$37 384,05




Газ Украины компания

978

$39 872,50

Total Газ Украины компания




978

$39 872,50

Государственная автомобильная инспекция МВД

Будьте внимательны на дорогах

119

$10 719,00

Total Государственная автомобильная инспекция МВД

119

$10 719,00




Без Вас, хозяева земли, кто мы ?

140

$1 133,34




Детский дом для больных СПИДом

291

$8 730,00




Мир для единой Украины

987

$23 900,00




Мы только за чистые выборы

628

$23 595,00




Не оставляйте без внимания детей

25

$270,84




Не спите за рулем

432

$9 259,98




Скажи насилию-нет!

82

$920,50




Сохраним мир для единой Украины

946

$28 763,27

Продюсер неизвестен




3 531

$96 572,93




За будущее

245

$5 363,32

Total За будущее




245

$5 363,32




Зеленая команда

1 236

$21 314,40

Total Зеленая команда




1 236

$21 314,40




Это твоя страна

317

$23 591,25

Total Интер




317

$23 591,25




Капитан Зеленый, социальная программа

3 149

$70 014,00

Total Капитан Зеленый




3 149

$70 014,00




Кто третий?

183

$20 192,25

Total Кто третий?




183

$20 192,25




Служба Милосердия

2 482

$34 395,84

Total Магнолия-ТВ




2 482

$34 395,84




Министерство чрезвычайных ситуаций

2 234

$41 950,52

Total Министерство чрезвычайных ситуаций

2 234

$41 950,52




Нас объединит Украина единая

648

$26 841,68

Total Нас объединит Украина единая




648

$26 841,68




Нас объединяет Украина!

293

$7 839,36

Total Нас объединяет Украина!




293

$7 839,36




Всеукраинский субботник по уборке мусора 23 марта

3 456

$121 308,13

Total Партия Зеленых




3 456

$121 308,13




Пенсионный фонд Украины

24 172

$388 351,25

Total Пенсионный фонд Украины




24 172

$388 351,25




Выбери свое направление

152

$3 293,31




Лучше быть целым, а Украине-единой

42

$980,02




Нам нужна единая Украина

41

$956,65




Не прогавь, не проспи, не про...

129

$2 876,63




Объединяйся, Украина!

50

$1 166,65




Я живу в единой Украине

413

$9 563,39

Total СТБ




827

$18 836,65




'Моя Украина' проект при подд. шоколадной фабрики Украина

715

$50 120,00




'Моя Украина, Бервы' проект при подд. шоколадной фабрики Укр

1 711

$120 918,00

Total Студия 1+1




2 426

$171 038,00




Украинская образовательная программа реформ

487

$4 704,00

Total Украинская образовательная программа реформ

487

$4 704,00




Большое дело малого бизнеса, украинская образовательная прог

181

$1 543,00




Украинская образовательная программа рыночных реформ

670

$6 112,50

Total Украинская образовательная программа рыночных реформ

851

$7 655,50




Чужих детей не бывает

225

$9 557,50

Total Чужих детей не бывает




225

$9 557,50




Викторина 2002

491

$50 932,50

Продюсер неизвестен




491

$50 932,50

^ Total Report




55 179

$1 393 208,29*

*Сумма указана без налогов

Другие примеры

1. Компания от ИРА „Стиль-С” по производству и прокату ТВ- роликов по Национальному ТВ в 2001г «Скажи дітям – ТАК” в рамках конкурса UNISEF. Основная задача - привлечь внимания общества к проблемам детей и стимулировать изменение отношения к ним.

2. Компания-конкурс Adell Saatchi&Saatchi в 2002г. против распространения эпидемии СПИДа в Украине. Основная задача - привлечь внимания общества к проблеме СПИДа и стимулировать изменение поведения молодежи в отношении защиты своего здоровья и здоровья близких.

Главная мысль - «СПИД против ТЕБЯ!» «Проблема СПИД касается каждого. СПИД против Тебя. Он твой враг, которого нельзя недооценивать. Ты и твои близкие будут в безопасности, только полностью осознавая угрозу со стороны СПИДа. Никто не может быть застрахован от ВИЧ - инфицирования. Люди, живущие с ВИЧ/СПИД не преступники, они нуждающиеся в нашем сочувствии и поддержке.»

3. Аудиоролики социальной рекламы анонсирующие работу и сам « Форум громадських організацій України "Суспільство перед вибором" 1999 г. Изготовило РА «Інтерньюз-Україна» по заказу « Міжнародного фонду "Відродження". Ролики затем транслировались по некоторым радиостанциям.

4. Рекламное агентство "Сенс" проводит обслуживание Государственной налоговой администрации в городе Киеве. И в 2001 году рекламным агентством "Сенс" была разработана и проведена кампания (наружка и ТВ) под общим слоганом "Я просто сплатив податки". В 2002 и 2003 г. «Подумай про майбутнє дітей. Сплати податки”.

Эта кампания является одним из немногих образцов грамотной и профессиональной социальной рекламы в Украине.
5. Холдинговая компания «Укринвестгруп» и АФПЛиБ (Ассоциация по Финансовому планированию Бизнеса) проводит компанию «Улучшить конкурентоспособность и качество украинского бизнеса», размещением рекламы и дискуссионных статей в деловых СМИ.

Цель – подготовить украинские предприятия к вступлению Украины в ВТО.
6. Компания 2003 г. (наружка) „Купуй ліцензійне.” - певица Астрая и фирма PROXEN., призывают потребителя не создавать спрос на пиратскую продукцию.
7. Впервые в Украине, начиная с ноября 2002 года, в Киеве стартовал конкурс социальной рекламы. "Социальный плакат - Киеву, киевлянам" под девизом "Среди людей с людьми по-человечески жить". К участию в нем приглашены художники, дизайнеры, фотохудожники, творческие работники дизайн-студий, рекламных агентств, полиграфии и т. п. Киевская городская государственная администрация совместно с Союзом рекламистов Украины выступила организатором конкурса. На специальной экспозиции в помещении гор. Администрации можно ознакомиться с лучшими образцами социальной рекламы, созданной рекламными агентствами "Бигборд", "Алтер-В", "Постер" и др.

Работы на конкурс представлялись до 1 марта 2003 года по тематическим направлениям, которые призваны отобразить патриотические чувства киевлян ("Я - гражданин независимой Украины"), гордость за родной город ("Я - киевлянин", "С любовью - о Киеве"), повышение социальной активности, бережное отношение к городской среде, экологии и человеческим взаимоотношениям ("Киев - наш дом и нам в нем жить"), особенности отмечания праздников в столице ("Киев праздничный").

В рамках конкурса также будет проведена Киевская городская выставка социального плаката и подготовлен каталог работ, представленных на конкурс. Лучшие из них войдут в экспозицию Музея истории рекламы и будут использованы для размещения в наружной рекламе, полиграфической продукции с сохранением авторского права.
8. Реклама самой рекламы для широкой общественности , как важного института современного общества. Так "Дни российской рекламы" (Санкт-Петербург, 25-28 апреля 2002) совпали с проведением II-го Международного Фестиваля Социальной Рекламы "МЫ!/WE!" - из 3-х дипломов Фестиваля , 2 были вручены украинским РА, это :

9. РА "ЭЛВИС ПЭЛВИС" (Донецк, Украина) серия "САМОРЕКЛАМА" "За саморекламу, плавно переходящую в рекламу рекламы и граничащую с социальной рекламой";

10. РА "СЕРЕБРЯНЫЙ ВЕК" (Донецк, Украина) плакат "MISSION IMPOSSIBLE" "За недвусмысленность".
Из приведенной информации видно продюсерами социальных рекламных кампаний выступают не только заинтересованные организации, но и средства массовой информации и рекламные агентства. Как правило, такие кампании организовываются в период спада активности коммерческих рекламодателей или приурочивают определенным датам и событиям.

Следует заметить, что в цепочке «заказчик социальной рекламы - рекламоноситель» есть недоверие, поскольку чаще всего размеры финансирования кампании не известны для СМИ и у СМИ есть основания подозревать заказчика или посредника в нецелевом использовании средств под грифом «социальная реклама».

Из вышеуказанного следует, что сумма total report в полном объеме не поступила на счета СМИ это и является причиной нежелания поддерживать инициаторов социальной рекламы. С другой стороны нельзя не учитывать гражданскую позицию руководителей отдельно взятого рекламоносителя, которые принимают решения о размещении социальной рекламы, а позиция зависит, в том числе и от знания различий между коммерческой и некоммерческой (социальной) рекламой. Считаю целесообразным еще раз напомнить принципиальные различия:


коммерческая реклама

некоммерческая реклама







изменение потребительских привычек

изменение поведенческой модели

стимулировать лояльность к ТМ

популяризировать социальные проблемы

рассказать о свойствах и качествах

создать положительное мнение общества

убедить сделать приобретение

напомнить о необходимости пожертвования


^ Будущее возможное применение социальной рекламы:

а) как направление социальной программы гор-, обладминистраций, направленной на оперативное разрешение социальных проблем, возникающих в обществе;

б) включать в образовательные программы по вопросам экологии,

в) формирование стиля жизни. Так интересен опыт работы британской ВВС в России: компания начала создание джинглов для российских радио программ. Эти материалы, продолжительностью 1 минута, с успехом шли на каналах Радио-1, Эхо Москвы. Темами джинглов стали: образование, перемены в обществе, бизнес, финансы, страхование, борьба с мусором, сохранение лесных цветов, здравоохранение.

Осенью 1997 года ВВС начала производство пилотных телевизионных социальных роликов, продолжительностью от 30 секунд до 1 минуты, по темам: наркотики, пожилые люди, поддержание хорошей формы. Проект финансировался британским фондом Ноу Хау. ВВС заключила договор с региональной сетью телевещателей АСТ, располагающей аудиторией в 37 миллионов человек и 130 ретрансляторами во всех странах ННГ, на бесплатное размещение роликов на российском телевидении. Согласно договоренности с АСТ, ролики транслировались отдельно от коммерческого блока рекламы, а следовательно, с коммерческой рекламой они не ассоциировались. В Узбекистане ВВС подготовила социальный ролик о вреде диоксинов и о необходимости убирать за собой мусор. На Украине был показан социальный ролик о здоровье чернобыльских детей.
^ Из отечественных работ необходимо выделить работы «Интерньюз-Украина» по производству роликов социальной рекламы «Выборы-2002». Главной целью которых было подчеркнуть и обратить внимание избирателей, что впервые в этом году в Криминальный кодекс Украины введены статьи, карающие фальсификацию выборов. Ролики были распространены на 130 телекомпаний.

А также проект экологической социальной рекламы от общественной организации «Инициатива по вопросам изменения климата» и "Интерньюз-Украина" (в количестве 6 видеороликов) (август 2001 года). Финансирование проекта осуществило Агентство международного развития США (USAID).

"Инициатива по вопросам перемены климата" была создана в Украине Агентством международного развития США в 1999 году для оказания помощи в постоянном развитии, в частности путем реального уменьшения уровня выбросов парниковых газов. Эта программа осуществляется фирмой PA Govermment Services. Инициатива сотрудничает с представителями правительства, руководителями промышленных предприятий и неправительственных организаций.

^ Минусы социальной рекламы:

- обычно касаются финансовой стороны вопроса, т.е. производства и размещения. Финансовый вопрос стоит тем острее, что в Законе «О рекламе» финансовая сторона социальной рекламы не регламентируется.
- Еще один минус носит регламентационный характер и касается ее размещения. Социальную рекламу нельзя ни в коем случае размещать вместе с коммерческой.
- Социальная реклама иногда тесно переплетается с политической, а последняя «мимикрирует» под нее, что обостряет а не сглаживает противоречия в обществе и дестабилизирует его. Так было с поздравлениями Президента Украины к народу по поводу Нового Года и 8 Марта, которые были использованы оппозицией в своих целях.
- И самое важное – трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта. С другой стороны – эффект может быть непредсказуем в дальней временной перспективе.

На мой взгляд ситуация на рынке социальной рекламы кардинально не измениться, если она не будет регламентироваться каким либо общественным органом, Советом по рекламе на пример, как в других странах – нельзя полагаться на субъектов рынка, если социальная реклама входит в интересы Государства.

Можно предположить, что общее увеличение рекламного рынка страны позитивно отразится и на социальной рекламе. Если СМИ и рекламные агентства заработают больше на коммерческой рекламе, появится стимул и возможность поддержать социальные проекты, и конечно новый Закон «О Рекламе» будет содействовать выделению дополнительных средств на социальную рекламу производителями табака и алкоголя – пример тому спонсорами Киевского международного фестиваля рекламы была компания Филипп Моррис, а в этом году ТМ «5 капель». Телеканалы, получив возможность увеличить количество позиций рекламных блоков внутри фильмов и программ, смогут предоставлять межпрограммное пространство для социальной рекламы.

Резюмируя, хочу сказать, что существует прямая зависимость между цивилизованным подходом к коммерческой рекламе, которую мы и предлагаем, и между активизаций в социальной рекламе.
Алексей Серков, директор РА «Стиль-С»




Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconНазвание предприятия, фио участника
Пржно 234, 739 11 Фридланд над Остравици, тел. 00420 558 640 967, факс 00420 558 635 155, e-mail

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconТренажер total core инструкция по эксплуатации
Тренажер Total Core развивает мышцы верхнего, среднего, нижнего пресса и даже косые мышцы живота, уменьшает боли в спине, уменьшает...

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconГришина И. В., Волков В. Н., Курцева Е. Г. Самооценка общеобразовательного...
В настоящей статье делается попытка сделать обзор и краткий анализ имеющегося опыта деятельности общеобразовательных учреждений по...

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconИспользование индивидуальной разгрузочной повязки total contact cast...
Использование индивидуальной разгрузочной повязки total contact cast в лечении больных диабетической остеоартропатией с. М. Антонюк,...

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconTnt total Nutrition Today
Усиливает сопротивляемость организма неблагоприятному воздействию окружающей среды

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) icon2. Linea Ambasciatore
Паллетирование epal поддоны 120х80 в составе не 5-слойные картонные 19 коробок на паллету Total No 95

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconКонстантиновский городской совет
Гражданского кодекса Украины от 16. 01. 2003 №435-vi, решением городского совета от 30. 06. 1998 № ххш/5-9 «О делегировании полномочий...

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) icon«Основи психології» Література
Психологія: Підручник / Ю. Л. Трофімов, В. В. Рибалка, П. А. Гончарук та ін.; за ред. Ю. Л. Трофімова. К.: Либідь, 1999. 558 с

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconT 7-А, Vozyednanya Ave., 02160, Kyiv, Ukraine Tel. (044) 554-73-91,...

Total Individuals ()(Univ. 13,558. 9 Cases 2919) iconT 7-А, Vozyednanya Ave., 02160, Kyiv, Ukraine Tel. (044) 554-73-91,...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
uchebilka.ru
Главная страница


<